这届“618”,堪称史上最卷,被寄予厚望的战绩,关系着消费信心的是否复苏,各大电商平台都使出了浑身解数。
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往年各平台花样百出,玩游戏赢积分、优惠券,再到组队分礼金…今年只有一个字:“直接”。
但在花钱这件事情上,2023年的年轻人们似乎正变得越来越谨慎,撩也没用,他们并不见得会盲目出手。记者在“618”期间浏览了各大平台的热搜词条,像小红书、豆瓣等相关平台的话题讨论,发现很多年轻人早在618之前,就开始将自己需要的商品放到了购物车里,等“618”到了的时候,比比价格,确实降价了,再去买。越来越多的人正在成为“会省又懂花”的聪明消费者,从而使自身的消费实现幸福更大化。
这届年轻人的“618”到底有多理性?
据小红书发布《2023年度生活趋势》报告显示:物质无限但收入有限的情况下,人们的消费观变得更加理性,追求实用、目标清晰、删繁就简的“简法生活”,2022年相关笔记数量同比2021年上涨了242%,“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%。多家电商平台公布的“618”数据也显示,消费者对各类“非必需品”的需求不断降低,更青睐于购买日化用品等刚需商品。
今年“618”期间,越来越多的年轻人不再冲动买买买,“只买对的,不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。
年轻人对“618”的消费态度为何变了?多位年轻消费者在社交平台发表自己的看法,有人表示今年刚毕业工作,开始挣钱后对自己越发抠门了;有人觉得,每年有不少购物节,需要的东西在平时就买了,不必特意等到某一天集中囤,而且有越来越多的人表示“618”会在活动前先提价再以各种名义降价,貌似优惠的力度也不是很大;还有人表示,希望自己买的东西都是出于真实需求,而不是仅仅因为优惠。
记者在豆瓣“不要买!消费主义逆行者”“不买了!拔草互助协会”等小组里发现,有近36万名成员尝试对不理性的购物行为进行反思,但他们并不是拒绝消费,而是为了精准消费。他们在组里分享买过的踩雷品、智商税品、伪需求品,进行对比、讨论,比如:夏天的T恤没必要买太贵的,而是要看面料选舒适的;“618”不要囤太多食物,免得吃不完容易过期;蚊帐比驱蚊灯性价比更高、更实用……真正弄清楚自己的需求,不做盲目跟风的消费者。
近年来,电商平台的促销玩法花样百出,设置了不少凑单满减、捆绑销售、游戏组队等活动,活动复杂到让消费者感到不悦。有调研数据显示,有超过50%的消费者最反感的618购物节平台活动是捆绑套餐出售,其次是超级喵运会等游戏组队活动和满减凑单等。虽然各大电商平台都宣传不用熬夜、不玩数学、简单消费,但不管是跨店减,还是下单就减,每次搞活动都要为了凑,算下来钱一点也没少花。“这次活动之前,把购物车里的物品筛选了好几轮,只留下确实需要的东西,和以前相比,这次网购的东西是最少的。”王女士向记者说到。
在购物方向上,不少网友表示自己在购物时会以“抄作业”的形式购买,平时工作忙碌的女生在购物时颇有诀窍,她们会定期检查闺蜜的购物车,然后取其精华去其糟粕,这样既能跟着省钱,也能对自己的购物单查漏补缺。不过,也有许多网友表示,这样虽然省时省力,但还是建议自制力不足的朋友慎重,防止头脑一热,跟风种草,导致囤积的化妆棉堆成山,买回来的零食成了临期食品。
购物节各大平台大秀“诚意” 消费者货比三家
今年的“618”更像是各大电商平台和直播电商最紧张的一次“大考”。为了取得好成绩,各大平台纷纷秀出诚意,加大补贴力度。相较于往年,今年各平台的商家都是单刀直入,直接打起价格战,可谓是“简单直接”。
记者在梳理中发现,消费者认为网络购物节比较重要的有:双十一购物狂欢节、年货节、618购物狂欢节等。不同的购物节有各自特点和优势,会对消费者产生不同的吸引力。记者也在这份最直观的报告中发现,其中有44.61%的消费者认为618购物节活动的折扣最大,他们会在购物节开始前就思考自己想要买什么,应该买什么,在优惠的时节选择合适的商品。
伴随着消费升级,消费者的需求逐渐凸显个性化,从个人特点出发进行产品的选择,越来越多的消费者不再看重产品的多重功效,而是对产品的实用性与自身的契合度有了更高的要求。
记者发现,美妆个护、服饰鞋帽等类目从众多商品类别中脱颖而出,尤其受消费者喜爱,数据亮眼。
把实体店当试衣间,在心里默念穿过、拍过等于买过……记者还发现,现在的年轻人绝不在衣服上多纠结,也不再过多纠结品牌价值,而是秉着能省则省的原则。
总之,不管是何种原因,随着网购的日益普及以及消费者的日益成熟,年轻人已不再为“大促”而狂,盲目地“买买买”。不可否认,“618”大促肯定会有物美价廉的商品和一定程度的实惠,但确实也会有各种套路夹杂其中,到底能不能“买”,或者该不该“买”,决定权都在自己手里。
来源:潮新闻
编辑:刘颖莉
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